Интернет-магазин ориентирован на конечного потребителя, то есть оптовые продажи там не предусмотрены. Воспользоваться торговым онлайн-предложениям могут жители России. Это уже третий интернет-магазин «Обуви России», появившийся в 2014 году году: ранее, в марте, начал работать интернет-магазин розничной сети Westfalika, а в сентябре открылся интернет-магазин проекта каталожной торговли Westfalika Home.
Основное производство компании находится в Новосибирске. «Обувь России» владеет сетью обувных магазинов по всей стране, но конкуренты имеются у нее и на интернет-рынке, причем с таким альтернативным торговым предложением, как детская обувь оптом. Кроме Новосибирска, «Обувь России» сейчас создает крупное производство в Черкесске. Что касается магазинов, то их сейчас работает более четырехсот.
В группе компаний рассчитывают, что выход на рынок онлайн-торговли позволит расширить географию продаж обувной сети Emilia Estra, которая пока представлена только 19 магазинами в 11 городах, а также повысить узнаваемость бренда в регионах. Клиентам обещают специальные акции, микрозаймы и широкий ассортимент. Пока в интернет-магазине доступна только оплата наличными денежными средствами при доставке курьерской службой или в случае самовывоза. Ожидается интеграция с банковскими картами и электронными кошельками.
В целом, сейчас «Обувь России» развивает две сети — Westfalika (монобренд, среднеценовой сегмент) и «Пешеход» (мультибрендовый обувной супермаркет), а также марку недорогих аксессуаров Emilia Estra. Кроме того, группа выходит на рынок верхней одежды (пуховиков), недорогой уходовой косметики и товаров для дома.
