Для того, чтобы провести исследование, специалисты проанализировали работу 38 газет, принадлежащих 6 компаниям. При этом у изданий бизнес шел по-разному. При этом на каждые 11 долларов, заработанных печатными изданиями, приходится 1 доллар, заработанный на рекламе интернет-СМИ. При этом не уточняется, о какой именно рекламе идет речь — контекстной, ссылочной, баннерной рекламе либо о рекламе в виде статей. Но, несмотря на то, что пока интернет-издания получают от рекламы меньше денег, тем не менее, выручка от онлайн-рекламы за 2011 год выросла на 19%. Вместе с тем, у печатных изданий она упара на 9%. Кроме того, на 1 доллар прибыли у интернет-СМИ приходится 7 долларов убытков у печатных изданий. Таким образом, попытка заработать на рекламе через интернет, в конечном счете, оказывается эффективнее, чем с помощью обычной прессы.
Как полагают в Pew Research Center, тенденция на рынке такова, что штаты редакций СМИ будут сокращаться, а газеты закрываться. Вместе с тем, традиционные СМИ пытаются осваивать интернет-технологии, но это происходит медленее, чем хотелось бы, из-за культурной инерции.
