Заведение, принадлежащее известному в стране комику и актеру Сергею Светлакову, носит название ESHAK, которое крайне возмутило узбекскую диаспору города. Отмечается, что рекламирует ресторан сам его владелец, а узбеки выразили ему свой протест.
Абид Туратов, председательствующий в организации, ратующей за дружественные отношения между Уралом и Узбекистаном, выразил мнение о том, что весь образ ресторана, в совокупности с названием и тем, что в рекламе Светлаков прыгает вокруг казана, в котором явно узбекский плов, а на заднем плане картину довершает ишак, создает отталкивающий образ всего народа Узбекистана. От также подчеркнул, что на территории Ташкента невозможно найти ресторан с русской кухней, который бы носил название, допустим, «Свинья».
В работники данного ресторана высказались о том, что им очень жаль, что возник подобный инцидент и сделали акцент на том, что ресторан специализируется на восточной кухне вообще, а не на узбекской конкретно, а юмористический оттенок названия ни коим образом не нес в себе цели оскорбления народа Узбекистана.
